Re-Branding – neuer Auftritt für eine bessere Zukunft.
Leider bekommt der Klimaschutz erst seit Schwedens Greta Thunberg die Aufmerksamkeit, die er verdient. Obwohl es auch in Deutschland mit ClimatePartner ein sehr erfolgreiches Unternehmen gibt, das sein ganzes Tun und Handeln dem Klimaschutz verschrieben hat. Und zwar so, dass es jedem anderen Unternehmen möglich ist, nicht vermeidbaren CO2-Ausstoß, durch Klimaschutzprojekte auszugleichen. ID&CO durfte dieser wunderschönen Idee einen neuen, zeitgemäßen Auftritt verleihen und hat damit ein Branding und eine Bildmarke geschaffen, die zu den meist Vervielfältigten überhaupt gehört. Findet sich das ClimatePartner Label doch auf Millionen von Druckerzeugnissen von Payback, CeWe, Aldi, aber auch auf Produkten wie Eierkartons, Kosmetikverpackungen und Lebensmitteln.
Für gewöhnlich sind die Anforderungen an eine Wort-/Bildmarke immer relativ ähnlich. Bei ClimatePartner jedoch muss die Bildmarke gleichzeitig auf Millionen von Printprodukten und Verpackungen bis hin zum Eierkarton funktionieren. Die Initialen von ClimatePartner wurden daher in Anlehnung an die charakteristische Erdachse und die Atmosphäre so um den Erdball gelegt, dass ein eindeutiges und für Endverbraucher leicht wiedererkennbares Symbol für Klimaschutz entstanden ist.
Basiselement von ClimatePartner und deren Leistungsangebot ist ein unmißverständliches und mittels QR-Code nachvollziehbares Label, das nicht nur erklärt, dass ein Produkt klimaneutral ist, sondern auch direkt zum CO2-Ausgleichsprojekt verweist. Anders als üblich waren Label und Logo von Beginn der Relaunch-Arbeiten untrennbar miteinander verknüpft.
Unerlässlich gehört zu einem gesamtheitlichen Markenauftritt heute auch, dass das Branding über eine zugehörige Zeichensprache verfügt. In sozialen Kanälen, in Printprodukten auf Owned Media – statt zu lesen, reicht für Anwendende oder Betrachter:innen ein schneller Blick. Die ClimateParter Icon-Sprache bedient sich stringent und ansprechend der gleichen Kernelemente wie die Bildmarke.
Für jede Aussage gibt es so ein schnell verständliches Symbol, das ausschließlich und nur ClimatePartner zugeordnet werden kann.
Aus kommunikativer Sicht sind die Bildwelten rund um ClimatePartner ein Geschenk. Wäre doch das Ergebnis, wenn alle CO2 vermeiden oder ausgleichen, eine gesunde, intakte und damit beeindruckend schöne und faszinierende Welt.
Bei größeren Unternehmen steht Praktikabilität manchmal vor ausgefallenen und Image-trächtigen Veredelungen. Bei Unternehmen ab 100 Mitarbeiter – wie bei ClimatePartner – kann es zum Beispiel Sinn machen, Visitenkarten in Bögen vorzuproduzieren und bei Mitarbeiter-Neuzugängen nur noch persönliche Daten einzudrucken.
Imagebroschüre
Gutes Corporate Design funktioniert Medien-übergreifend: In Print genauso wie auf Geschäftsausstattung oder in Web und Social Media. Das neben Farbcode, Logo und Schriften vielleicht markanteste Gestaltungselement sind die im gleichen Winkel wie die Erdachse abgeschrägten Headline- und Content-Boxen. Ihr variabler Einsatz erzeugt auf jeder Seite gestalterische Spannung und lässt die beeindruckenden aber unspezifischen Bilder unmißverständlich ClimatePartner zuordnen. Die großzügige und großflächige Gestaltung lässt vermuten, dass es inhaltlich um etwas wirklich Großes geht. Nämlich um nicht weniger als den Erhalt unseres so beeindruckenden und Leben-schenkenden Planeten Erde.
Als Agentur kann man sich oft die Frage stellen, ob das eigene Tun, Handeln und Arbeiten einen wirklichen Sinn ergibt. Wenn man für Unternehmen wie ClimatePartner arbeiten darf und ein wenig zu der großartigen Idee beitragen darf, bekommt die eigene Arbeit besonderen Wert.
Die Gestaltung einer Broschüre kann immer nur so gut sein, wie die in ihr genutzten Corporate Design Elemente. So unterliegen bei ClimatePartner selbst Icons einer stringenten Designsprache, angelehnt an die Bildmarke und ihre, im Winkel der Erdachse, stilisierte Atmosphäre.
Website
Die Website eines Anbieters von CO2-Ausgleichsangeboten spricht zwei Zielgruppen an: Erstens die für den Unternehmenserfolg wichtigen B2B-Kunden. Und zweitens die auch nicht zu vernachlässigen Anwender:innen und Käufer:innen von CO2-neutralen Produkten. Erfolg stellt sich nur dann ein, wenn sich beide Zielgruppen von der Website angesprochen fühlen. Wenn Endkund:innen verstehen, dass es Sinn macht, Produkte mit dem ClimatePartner Label zu kaufen. Und Unternehmen, die einen Partner suchen, um möglichst klimafreundlich und nachhaltig zu agieren. Die ClimatePartner Website ist hierbei nicht nur ein Kompromiss, sondern ein perfektes Beispiel für modernes und markengerechtes Webdesign.
Klimaneutrale Verpackungen
Allein, wenn man bedenkt, wie oft Logos mancher Marken durch Broschüren, Anzeigen oder Plakate vervielfältigt werden, so macht maximaler Anspruch an die Logo-Qualität mehr als Sinn. Im Falle von ClimatePartner hat ID&CO jedoch nicht nur ein Unternehmenslogo entwickelt, sondern damit auch gleich das Label von ClimatePartner. Da sich dieses mittlerweile auf tausenden von Produkten und Druckerzeugnissen wiederfindet, ist das ClimatePartner Logo sicher das meist reproduzierteste Logo von ID&CO. Vielleicht sogar generell eines der meist vervielfältigten in Europa. Schönstes Kompliment an die Qualität des Labels: Zahlreiche Unternehmen setzen das ClimatePartner Label auf Verpackungen gleich groß oder sogar größer ein als das eigene Logo.
Monochrom eingesetzt fügt sich das ClimatePartner Label optimal auch in andere Corporate Designs ein, ohne unangenehm zu stören. Wie hier auf der millionenfach produzierten EDEKA Einkaufstasche.